近期,國內領先的白領門戶網站MSN中文網發佈了其最新的中國白領原生態調研系列之《MSN白領時尚調研報告》,調研內容涉及時尚認知、時尚行為、時尚消費以及時尚態度。通過對時尚消費的主力軍——白領群體的深入分析,全面、立體地解讀了中國當下的潮流趨勢和時尚走向。報告發現隨著經濟和技術的發展關鍵字,時尚正發生著改變,科技產品逐漸融入時尚生活,新媒體和電子商務助生時尚傳播渠道多元,而於此同時,男女白領對時尚有著不同的表現,相同的開放心態。《MSN白領時尚調研報告》的出爐,帶來最新時尚指南,引領白領人群新的一年以全新的心態、思維方式和行為模式擁抱時尚的改變。
  時尚認知房屋貸款之變:更加多元化
  《MSN白領時尚調研報告》顯示,白領眼中的時尚不再局限於衣著打扮上,新科技、健康、個性、藝術成為新的時尚代名詞。尤其手機、電腦、數房屋二胎碼相機等科技產品的推陳出新,越來越滲透到白領時尚生活,在男性時尚中位列第一,而在女性時尚中也位列第三。
  但男女性白領在表達方式比重上還是有所區蒸烤箱別,調查顯示,男性白領更加熱愛科技,女性白領則更加熱衷妝扮,此外,高收入階層人群還會更傾向於享受休閑生活並出入各個時尚圈。總體來說,未婚女性及高收入階層表達的方式更為多樣,高收入階層在出入場合和旅游休閑方面最為突出,能在高收入白領中分別占到34.8%,60.2%的比重。
  此外,追求時尚已經大眾化,僅有4.2%的白領對追求時尚不感興趣。白領從多種渠道獲取時尚信息,廣告和電視節目植入是最主要渠道,47%的白領會從MSN中文網等門戶時尚頻道推薦中獲取時尚信婚禮顧問課程息,另外,時尚雜誌要比電視節目更受女性白領喜愛。
  時尚行為之變:男性壓倒女性
  在時尚表達方式不斷變化的同時,時尚行為也在潛移默化的變化著。調查結果發現,男人比女人更愛“面子”。服飾作為人類的基本需求之一,基本男女都要購買服飾,在購買頻率上,女性平均為6周,男性平均為9周,一年當中女性僅比男性多3次;在化妝品消費中,雖然女性人群遠遠高於男性人群,35%的男性在2013年都有購買過化妝品,並且購買頻率明顯高於女性,男性平均為10周,而女性需要13周。
  作為時尚行為上不可或缺的部分,花錢方面,男性比女性更捨得下血本。調查中最明顯的發現是,男性比女性更在乎品牌知名度和品牌價值,女性更看重外觀設計與價格。追求時尚,不得不說男女性之間還是有本質區別:男人靠衝動,女人靠理性。在此次調查中顯示,當看到喜歡的時尚單品時,男性的決策時間要快於女性,尤其在奢侈品和旅游層面;另外,當資金有限時,男性更多採用信用卡支付,女性則等商品打折時再購買。
  時尚消費之變:跨域遷移
  隨著電子商務的發展和白領人群經濟實力的提升,時尚消費不再受地域限制,電商和外地購買成為新的購買風尚。調查顯示,除了傳統的商城和專櫃,電商網站及港澳台、出國購買也成為了現代白領時尚消費的主要渠道,尤其在奢侈品購買方面;另外,男性去品牌官網購買時尚單品的比例明顯高於女性,女性去機場免稅店、代購的比例高於男性。
  此外,手機也成為了白領購物的常用渠道。70%以上的白領都在移動端買過服飾,60%以上的白領買過化妝品,同時接近45%的白領在移動端購買過奢侈品,其中約1/3的白領在移動端經常購買服飾和化妝品。
  時尚追求之變:整容不再是雷池禁忌
  美是很多人的時尚追求之一,雖然大多數白領依然不接受整容,但在調查的白領中,已有接近40%的白領接受並且有過整容想法或經歷。而57.6%的有過整容想法但最終沒整的白領主要是擔心手術風險和後遺症,其次則是術後修複的繁瑣性,占比為15.1%。
  調查發現,星座決定整容率,雙魚馬上第一。雙魚和雙子座對整容的接受度分別為42.5%和42.1%位列整容星座排行榜的前兩位,射手座接受度最低,僅為30.3%。但是,男女整容的目的有實質性的不同:女人整容為自己,男人整容為功利。除了變得更美,男性整容的功利心高於女性,尤其在獲得更好工作和晉升機會、融入社交圈、吸引異性當中。
  除了上述結論,調查還發現,追求時尚生活對白領產生了眾多影響,其中影響最大的就是提升了白領的生活品味與消費水準,尤其女性;追求時尚讓男性認識白富美比女性認識高富帥的機會變多,而女性可得到更多朋友羡慕,具備更多談資;此外,追求時尚讓單身的經濟變得更為緊張,讓情侶能夠得到更多的工作、升職、加薪機會,並且認識高富帥、白富美的機會明顯增多。七成以上白領認為人人都可以時尚消費,但是,其中接近60%的白領認為我國好多偽時尚,盲目追求高大上;大約20%的白領認為時尚消費就是土豪玩的玩具,明星炫耀的資本。但不論是時尚消費高大上,還是偽時尚,不可否認的是,隨著生活水平的逐漸提高,人們對自己的生活品質也同步有了更高的追求。
  MSN白領調研報告系列,已成為互聯網行業關註中國白領階層生態的主要風向標。本次《MSN白領時尚調研報告》,延續了MSN中文網一直以來關心都市白領工作和生活的宗旨,基於對新科技時代下白領人群的購物心態和生活狀態深刻洞察也分析,為廣大都市白領人群提供豐富實用的資訊和服務。
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  來源:21CN
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     (原標題:微軟MSN發佈《白領時尚報告》:解讀時尚蛻變風尚)
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